黄浦区老字号企业众多，老字号品牌资源高度聚集，上海市197件“中华老字号”品牌中，有96件落在黄浦。近年来，老字号发展活力不断增强，品牌影响力持续提升。黄浦区知识产权局高度重视老字号创新发展，以知识产权高质量发展支撑老字号企业守正创新，推动知识产权领域营商环境不断优化。

　　（一）数字赋能，升级服务，激发知识产权创造活力

　　一是发挥政策激励作用。修订《黄浦区知识产权发展扶持办法》，进一步加大对老字号企业知识产权创造转化、保护管理等方面的扶持力度。二是扶持政策“免申即享”。利用大数据等手段，确定拟享受政策的老字号企业名单和资助金额，主动将“免申即享”链接精准推送至符合扶持条件的老字号企业。三是升级窗口服务效能。推动黄浦区综合性知识产权公共服务窗口便利化建设，依托“一键呼应”和政务服务窗口远程技术，为老字号企业跨地区业务提供商标注册申请等服务事项的双向远程帮办。

　　（二）整体统筹，系统谋划，拓宽知识产权转化空间

　　一是发挥金融活水作用。探索知识产权证券化机制，鼓励银行和保险行业根据老字号企业需求完善知识产权质押融资规则，开发更多市场认可的金融产品。二是搭建交流合作平台。推动新世界集团、淮海集团、锦江集团等8家单位成立黄浦区老字号企业知识产权保护与发展联盟，促进老字号企业资源共享、合作共赢。鼓励老字号企业深化电商平台合作，开展跨界联名等活动。三是推进专利开放许可。依托黄浦区知识产权运营集聚区、黄浦专利超市等功能载体，畅通供需对接渠道、完善配套资助，深入实施专利转化工作。

　　（三）加强监管，协同治理，闭环知识产权保护链条

　　一是强化知识产权监督管理。针对老字号商标，加强网络监测，开展专项执法，严厉打击恶意申请注册商标、老字号商标侵权等违法行为。加强对专利、商标代理机构事中事后监管，大力整治恶意代理和采取不正当手段招揽业务行为。用好信用评价机制，引导申请人依法申请商标注册，引导知识产权代理机构依法开展相关业务，为老字号企业发展提供公平的市场环境。二是加强知识产权协同保护。同黄浦区法院、区妇联签订知识产权合作交流备忘录，同区司法局、区检察院、区公安、区文旅共同签订《知识产权全链条保护战略合作协议》，联合苏州姑苏区等9个长三角主要城市中心城区（长三角C9联盟）签订知识产权合作协议书，同江苏省苏州市、浙江省杭州市以及安徽省芜湖市市场监管局，签署《长三角地区国家级商业秘密保护试点共建合作协议》，进一步增强老字号知识产权领域跨部门、跨区域保护效力。推动长三角地区老字号企业商标纳入《长三角重点商标保护名录》，重点解决传统老字号企业在跨类别商标被抢注、字号被侵权以及品牌价值被盗用等知识产权问题。三是强化知识产权主体责任。鼓励老字号企业建立健全覆盖知识产权申请、维护、运用、保护等全类型、全流程的内部管理和保护制度。指导小红书等电商平台加强对老字号企业知识产权的保护工作，发挥政府监管、企业参与、行业自治的整体治理合力。

　　（四）夯实基础，加强交流，提升知识产权管理能力

　　一是完善服务网点建设。推进上海市知识产权保护中心黄浦分中心建设，成立老字号企业知识产权纠纷调解工作室，完善黄浦区商标品牌指导站、知识产权维权援助工作站建设，加强知识产权业务指导，发挥工作站和企业的桥梁纽带作用，促进协同合作，提升知识产权保护效能。二是加强国际交流合作。支持老字号企业开展知识产权涉外风险防控体系建设，加强与海外维权办公室沟通合作，强化专利、商标等知识产权海外纠纷应对指导。三是推进PCT国际专利和商标国际注册工作，提高企业创新能力和老字号品牌知名度，加速老字号企业拓展海外市场，更好服务于国内国际经济双循环。四是加强知识产权人才储备。加大知识产权培训，举办企业知识产权管理人员、机关干部、行政执法人员等各类培训班，提高知识产权从业人员总体水平。发挥好专家智库作用，为知识产权决策重大课题、知识产权保护和维权提供人才支撑和保障。五是用好营商环境体验官制度。聘请老字号企业负责人担任知识产权营商环境体验官，常态化搜集老字号企业创新发展需求和知识产权领域建议意见，帮助老字号企业提升知识产权布局、管理能力。

　　（五）加大宣传，激励创新，营造知识产权良好氛围

　　一是推广文化理念。充分利用世界知识产权日、学雷锋活动日、外滩大会、进博会、“双真承诺”“五五购物节”等重大活动，弘扬“尊重知识、崇尚创新、诚信守法、公平竞争”的文化理念。二是扩大宣传渠道。在知识产权宣传周期间，举办20余场知识产权宣传系列活动，推动知识产权进企业、进校园、进机关、进社区、进网络，创造保护知识产权的良好社会环境。三是加强普法交流。发布老字号领域知识产权典型案例，定期开展老字号交流座谈会、知识产权创新发展主题沙龙、老字号知识产权辅导培训、知识产权工作者培训等活动，打造老字号企业知识产权交流平台。

　　（一）老字号创新活力持续迸发

　　一是头雁效应明显。近年来，老字号企业在知识产权领域发挥带头模范作用，老凤祥荣获上海知识产权专利单项奖，豫园股份荣获第四届上海知识产权创新奖单位奖，“豫园”“老凤祥”2个商标品牌、“豫园商标品牌指导站”成功入选全国首批“千企百城”商标品牌价值提升行动名单。二是品牌价值凸显。老字号企业顺应时代发展趋势，传承与创新并驱，通过品牌联名等方式，积极打造“国货潮牌”，“沈大成”与“一大文创”联名推出传统糕点，“童涵春堂”与“野兽派”共同推出香氛产品，一系列跨界破圈的活动，让老字号品牌焕发新活力。三是“出海”意愿增强。锦江集团等老字号企业申请注册马德里国际商标，拓展布局海外市场，更多老字号产品加速走出国门，品牌知名度得到进一步提升。

　　（二）老字号保护能力逐步提高

　　一是保护效力进一步增强。严厉打击“国际饭店”“淮国旧”等老字号商标假冒侵权行为，加大老字号商标恶意抢注行为整治力度。联合公安、法院等部门查处的侵犯“绿杨邨”注册商标专用权案件。在助力老字号创新发展方面的经验做法，获评国家知识产权局“知识产权服务万里行”优秀案例和首届上海市优化知识产权营商环境优秀案例。二是保护层级进一步提升。推荐黄浦区157件老字号商标纳入《上海市重点商标保护名录》，老凤祥、恒源祥、老庙、杏花楼、亚一、新雅、红星、茂昌、锦江共9件老字号商标新纳入《十二省市重点商标保护名录》。三是海外权益进一步保障。为黄浦区“走出去”企业提供更加高效、便捷知识产权风险防范和纠纷应对服务。豫园商城的“南翔小笼”商标在海外被“山寨”，三枪集团遭遇国外“商标流氓”恶意诉讼，杏花楼商标抢注等情况，相关企业在专业团队的援助下均成功维权。

　　（三）老字号品牌价值日益凸显

　　一是商标金融价值显现。老字号企业充分利用质押融资、保险等知识产权金融工具，实现品牌价值，降低维权成本。2023年，上海市首单老字号商标集合保险签约落地，通过“保险+维权”的运营模式，补偿维权支出、降低侵权风险。二是老字号品牌地位得到提升。针对长三角主要城市中心城区老字号企业，“小红书”平台加强入驻环节知识产权审核工作，目前已有7个城区194个中华老字号商标和19个驰名商标入驻前置审核名单。抖音电商与豫园股份达成知识产权维权战略合作，共同提升老字号企业知识产权管理水平。三是惠企政策应享尽享。三联集团、红星眼镜、三枪集团、锦江国际等多家老字号企业均曾多次获评上海市知识产权优秀维权项目，享受市级和区级的双重维权资金补贴。2024年，依据《黄浦区知识产权发展扶持办法》，恒源祥等老字号企业共获得区级维权项目扶持款和保险项目费用补贴100多万元。

　　水美土沃才有鱼肥稻香。黄浦区知识产权局充分利用知识产权的功能优势，推出一系列有力举措，既为发展困难的老字号“雪中送碳”，也为经营良好的老字号“添砖加瓦”，为探索老字号创新发展提供了新的思路和实践经验。